В книге подробно обсуждаются различные аспекты работы политтехнологов, включая этические и психологические проблемы, с которыми сталкиваются специалисты, занимающиеся созданием и распространением политических образов. Рассматриваются вопросы о том, как профессионалы справляются с необходимостью взаимодействовать с разными и порой противоположными клиентами, о рисках внутреннего раздвоения личности и о мотивациях, лежащих в основе их деятельности. При этом затрагиваются темы прозрачности PR-технологий перед обществом и возможности создания независимых структур для контроля воздействия на сознание граждан.

Пелевин также поднимает проблему коммерциализации имиджей, отмечая их устаревание и потерю доверия избирателей из-за переизбытка и искусственности создаваемых образов. Он интересуется, как эти тенденции влияют на устойчивость политических процессов и насколько возможна защита общества от манипуляций на массовом уровне. Внимание уделяется и вопросу собственности на сознание человека в условиях рынка рекламы и информации, а также прав граждан как объектов PR-воздействия и необходимости их защиты.

Основные конфликтные точки заключаются в противоречии между интересами заказчиков политических и рекламных кампаний и правами общества, а также в моральных дилеммах, связанных с использованием технологий принудительного воздействия на восприятие. Книга предлагает рассмотреть, могут ли специалисты быть этичнее своих клиентов и стоит ли их деятельность делать доступной и понятной для широкой аудитории.

Заключительная часть акцентирует внимание на общей теме ответственности за формирование общественного сознания и выборе, который должен сделать как рынок услуг PR, так и само общество в отношении допустимых методов влияния на массовое мышление. Таким образом, книга представляет собой систематизированный набор вопросов и наблюдений, которые раскрывают ключевые современные проблемы профессиональной работы с имиджами, коммуникациями и массовым восприятием.