Рубинштейн отмечает явление, при котором определённые термины и выражения становятся маркерами идеологических позиций и вызывают разные реакции у людей. Он фиксирует появление новых оксюморонных выражений и словесных оборотов, которые со временем воспринимаются как нормальные, несмотря на внутренние противоречия. Автор демонстрирует, как язык может использоваться для манипуляции и контроля, но одновременно выявляет сопротивление и альтернативные способы выражения.

В книге исследуются случаи, когда привычные слова меняют смысл и выходят из употребления в официальных дискурсах, уступая место новым терминам с политической нагрузкой. Рассматривается вопрос о том, как языковые обозначения влияют на восприятие реальности и на отношение граждан к событиям и явлениям. Автор анализирует, как отношения между властью и обществом отражаются в языковом поведении и стратегиях коммуникации.

Важной темой является проблема идеологического заражения слов, когда слова становятся символами конфликтов и противостояний. Это приводит к утрате нейтральности и смене функций лексических единиц, а также к созданию новых терминов, которые заполняют лингвистический вакуум. Рубинштейн прослеживает исторические параллели и рассматривает примеры из советской и постсоветской эпох.

Главным конфликтом в книге выступает противоборство различных социальных и политических сил, выраженное в самом языке. Автор описывает, как одни слова используются для укрепления власти и подавления инакомыслия, а другие – для протеста и защиты прав. При этом язык оказывается средством борьбы за контроль над смыслом и возможностью выражать свою позицию.

Рубинштейн отмечает, что эта борьба требует от участников умения различать искренние и ложные сигналы, а также создавать новые формы выражения, которые помогают сохранять свободу мысли и коммуникации. Он обращает внимание на необходимость сохранять собственное языковое чутьё и способность воспринимать слова во всём их контексте.

В итоге книга концентрируется на значении языка в политической жизни и на том, как словарный запас отражает изменения, происходящие в обществе. Внимание уделяется процессам смены смыслов, идеологическим трансформациям и сложности коммуникации в условиях идеологических конфликтов. Основная тема связана с пониманием роли языка как инструмента власти и сопротивления в современной России.